Мануал: как лить трафик с Фейсбука в 2021

Привет. На связи Макс Пистонов. Сегодня поделюсь с вами лайфхаком по оформлению постов в Facebook и Instagram.

Что такое моментальные статьи Facebook

Это специальный формат публикаций, который FB оптимизирует для удобства чтения со смартфонов или планшетов. Моментальные статьи доступны непосредственно в мобильном приложении Фейсбука, пользователю не нужно переходить по внешней ссылке в браузере. Этот формат может включать в себя текст, изображение, видео. Но Facebook удаляет из статьи все лишнее элементы и сохраняет оптимизированную статью на своих серверах. Поэтому такие публикации быстро открываются на смартфонах даже при низкой скорости интернета.

Прайс в России

Внимание: Усредненная цена за клик достигает уровня в 4,72 рубля / 7 центов !!!

Лайк: Наиболее популярным вариантом является Like, который имеет прайс в размере 1,77 RUB / 0,03 $.

Данные показатели являются примерными, так как часто изменяются.

Популярная платформа Facebook – одна из самых дорогих по сравнению с другими соц сетями:

  1. Стоимость кликов, показов здесь составляет 7-9 центов.
  2. Далее идет Instagram c прайсов в 6-8 центов.
  3. Наиболее дешевым социальным порталом является Audience Network. Затраты на рекламные ссылки и показы здесь составляют 3-4 цента. 

Пример рекламной компании:↓

Источник картинки — _v_fb_

Отдельного внимания заслуживает именно цена конкретной тематики:

Самые дорогие:

  1. В апреле-июне 2017 года на территории Украины дорогими сегментами для рекламы стали
  2. спортивные товары (0,11-0,13 баксов),
  3. красота и здоровье (0,09-0,12 USD)
  4. и строительные материалы (0,08-0,1 у.е.)

Самые дешевые:

Прайс в России
  1. Дешевая цена за клик в Фейсбук была характерна автомобильной тематики, ювелирным изделиям (0,03 $)
  2. и доскам под объявления (4-5 центов). 

От чего зависит расценка ?

Планирование затрат имеет важно значение. Определить сумму денег на проведение маркетинговой компании не составит труда.

Цена проекта рассчитывается на основании используемого инструментария, а именно:

Больше видео в нашей видео-галлерее — Смотреть

Статистические показатели за 1 нажатие 

Профессионалы команды AdEspresso провели развернутый анализ, относительно затрать в социальных сетях на рекламу.

Общая сумма затрат в 2016 году превысила 100 миллионов долларов за рекламу на ФБ

Эксперты вывели усредненные показатели расценок на ресурсе Facebook по разным странам.

Результаты действительно впечатляют:↓↓↓

  1. Click – 0,35 доллара в мире. На территории США данный показатель составил 28 центов.
  2. Like – 0,23 doll. в Соединенных Штатах Америки.
  3. Инсталляция необходимого приложения – 2,74 бакса. 

Ведение и продвижение страницы

  • Контент. Сделайте его шикарным. На бизнес-страницы подпишутся только в том случае, если они публикуют просто убойные материалы. Делайте это регулярно. Старайтесь не пропускать дни публикации.
  • Добавьте товары в магазин. Так вы можете показать свой товар лицом.
  • Обязательно отслеживайте статистику. Функционал Фейсбука позволит вам анализировать демографические и геолокационные характеристики вашей ЦА, а также время ее активности.
  • Производите активность — будьте на виду у своей ЦА. Комментируйте записи в блогах, где находится ваша целевая аудитория, ставьте лайки, добавляйтесь в друзья.
  • Используйте платные и бесплатные методы продвижения. Из платных — таргетированная реклама, бесплатными могут быть: гостевой блогинг, взаимный пиар или бартерная реклама.

Список клиентов

Создайте аудиторию, загрузив перечень клиентов, которые взаимодействовали с вашей компанией. Информация в этом списке хешируется в анонимизированный код прежде, чем попадает на Facebook.

Перед отправлением вашего списка на Facebook для создания аудитории к нему применяется криптографическая защита. Это называется хеширование: личные данные преобразуются в рандомизированный код, и обратить процесс становится невозможно.

Совет

Если есть возможность, загружайте номера телефонов и email. Таким образом вероятность, что какой-то из этих контактов Facebook идентифицирует в профиле пользователя, будет выше, ведь обычно люди не регистрируют страницу на рабочую почту или старый номер телефона.

Персонализируем по максимуму

Аудитория насытилась роскошными яствами на контент-банкетах, сохранила достаточно to-go-материалов в закладках и теперь жаждет сеанса детокса. Мы больше не читаем каждый пост даже самых любимых блогеров, не реагируем на «вовлекающие» заголовки по формулам копирайтинга и уж точно не оставляем лайки и комменты просто так. Их еще нужно заслужить.

Блогеры и бренды должны выдавать такой контент и пользовательский опыт, которые максимально точно совпадают с представлениями и сформированными образами в подсознании подписчиков. Они смахивают вверх сотни постов в попытках зацепить внимание за что-то небанальное, интересное, подходящее под текущее настроение и потребности. Сокращая при этом общее количество потребляемого контента.

Сейчас, например, такое снижение особенно заметно на ресурсах, принадлежащих Facebook – это и мессенджеры, и сами социальные платформы. Как пишет Fast Company со ссылкой на аналитиков Pivotal Research Group, прирост пользователей в экосистеме Фейсбука за первую половину 2018 года составил почти 7,2 %, а время, проведенное юзерами в системе, снизилось на 3 % – с 16,9 % в 2017-м до 14,3 % в 2018-м.

Цифры не врут, пользователи точечно выбирают, кого и что читать, сокращая общее время, проведенное в соцсетях.

Это база, с которой мы можем работать. Ее стоит учитывать для прокачки своей контент-стратегии в мессенджерах, чат-ботах и в социальном маркетинге в целом.

Вывод 3. Смелее выделяйте бюджет на работу с данными – не с биг дейта, а маленькими показателями по конкретным кусочкам контента: колебания охватов в зависимости от типа постов, уровень качественной вовлеченности для разных рубрик, объем трафика на сайт с каждой Сторис и т. д.

Собирайте статистику по нише и каждому каналу коммуникации отдельно, потому что то, что работает в Инсте, не зайдет в Фейсбуке. И наоборот. Анализируйте микроданные, разделяйте свою аудиторию на много узких целевых групп и создавайте для них как можно более персонализированный контент и рекламу.

Благо, инструментов оптимизации процесса очень много. Они работают в соцсетях и на тех конечных точках, куда вы ведете трафик. Те же пиксели или сервисы типа HubSpot, Sprout Social, Socialbakers, Popsters или PublBox.

Читайте также:  Первый взгляд на фотошоп. Редактирование фото, текста

Причины, по которым можно не пройти модерацию

ФБ ревностно относится к нарушению авторских прав, поэтому реклама любых копий известных брендов будет заблокирована.

Осуждается вторжение в личную жизнь, публикация сведений и фотографий, нарушающих конфиденциальность. Также, под запретом находится реклама, вводящая в заблуждение (нереальные заверения об излечении, заработке, ложные описания свойств товара, заведомо невозможные сроки доставки).

Нельзя манипулировать недостатками людей, подчёркивать дефекты внешности. Посетитель сайта не должен испытывать дискомфорт из-за особенностей своего тела или психологического состояния, поэтому, не разрешается демонстрировать достоинства товара, используя принцип «до и после».

Особое внимание уделяется дискриминации по самым разным признакам. Запрещается упоминать:

  • Возраст;

  • Расу и цвет кожи;

  • Национальность;

  • Религию;

  • Наследственные болезни, инвалидность;

  • Недостаток или избыток веса;

  • Секс-ориентацию.

Модераторы не принимают фразы со словами «другой, другая» по отношению к личности. Нельзя написать: «Познакомиться с другим мужчиной». Можно: «Приятное общение».

В любом контексте запрещены слова: война, убить, выстрел, авария, катаклизм. Изображения не могут содержать сцен насилия, аварий, катастроф, природных бедствий, любого оружия.

Всё, что связано с наготой и сексом также табуировано. Модерацию в Фейсбук не пройдут фотографии с большим количеством «обнажёнки». Всё, что может шокировать или напугать, исключается автоматически.

Почему падает вовлечение Facebook бизнес-страниц?

Результаты исследования выше создают довольно мрачную картину для владельцев бизнес-страниц. И все-таки, у страниц, готовых к экспериментам и изменениям, есть шансы на успех.

Для начала, важно понять, почему падает вовлечение.

Рост конкуренции

Сегодня на Facebook более 80 млн бизнес-страниц, из которых около 41% принадлежат малому бизнесу со всего мира.

Растет количество страниц и контента, а время пользователя — и место в его новостной ленте — не меняется. Другими словами, контента стало слишком много.

Контент становится качественнее

Предприниматели осознали важность качества контента в социальных сетях, и готовы вкладывать средства в его развитие. Компании публикуют качественные видео, креативные рекламные объявления с высоким уровнем персонализации, а маркетологи постоянно следят за качеством материалов.

Для аудитории это позитивное изменение. Но для тех компаний, которые не могут тратиться на производство контента для Facebook, это создает проблемы.

Алгоритмы Facebook развиваются

В начале 2018 года соцсеть объявила о приоритете постам с личных страниц в ленте новостей. Для бизнеса это означает, что теперь они сражаются не только с другими компаниями, но также с группами и личными аккаунтами.

Приоритет рекламным записям

Facebook — тоже бизнес, а значит, хочет зарабатывать деньги. И так как соцсеть полностью бесплатна для людей, компаний и разработчиков, их основной источник дохода — деньги рекламодателей.

Facebook постоянно ищет баланс между созданием пространства для пользователей и максимизации прибыли для акционеров. И за последние годы количество рекламы в ленте выросло.

Заключение

Что дает хороший курс:

  1. Работу SMM-специалистом или таргетологом.
  2. Новых клиентов в бизнес и рост продаж.
Читайте также:  Как на iPhone X(s/r)/8/7/6 сделать резервную копию в iCloud

Такие цели вполне могут окупить стоимость обучения за несколько месяцев.

Расскажите, какие задачи вы ставите перед собой, какой курс больше всего приглянулся и когда планируете начать.

Посмотрите также курсы по Инстаграм, чтобы еще больше расширить свои возможности.

Если есть вопросы, спрашивайте.

Поделитесь статьей с друзьями и, возможно, вы будете учиться и работать вместе или получите отзывы о школах и преподавателях.

Всего доброго! До новой встречи.

Советы по арбитражу трафика через Facebook

  1. Как выглядит фарм-активность на аккаунтах.

Сначала идет период отлежки (1–3 дня). В это время необходимо вести небольшую активность по 15-30 минут. Чем большее количество дней и регулярнее по времени вы будете себя вести как реальный пользователь, тем больше будет траст.

Что есть активность:

  1. Как заходить на аккаунты с удаленного рабочего стола:
    1. Найти или купить сканы паспортов (не обязательно, но желательно);
    2. Купить виртуальный номер телефона на 3 часа;
    3. Зайти на удаленный рабочий стол;
    4. Зарегистрировать аккаунт на купленный номер (и на ФИО из паспорта, если есть). Порядок регистраций такой:
      1. Сначала почта gmail;
      2. Аккаунт в платежной системе;
      3. Регистрация в Facebook.
  2. Не используйте партнерскую ссылку в объявлении. Вместо этого используйте чистый домен и свой хостинг.

Фейсбук сразу банит такие объявления. Также не спасает 302 редирект или редирект через TDS.

  1. На вашем изображении для объявления может быть текст, но он не должен занимать больше 20% площади.

Нарушая это правило, вы не сможете получить максимальный охват аудитории. В эти 20% входит не только текст, но и логотипы.

  1. Проведите A/B тестирование своих ставок.

ФБ предлагает несколько вариантов стратегии ставок (то есть как будут списываться деньги за рекламу). Универсального варианта нет. Ваш выбор зависит от цели кампании, аудитории, содержания объявлений.

  1. Функции таргетинга и/или.

FB обладает огромной базой данных. Среди таргетингов есть «интересы». Их довольно много и иногда они меняются (что-то добавляют, что-то удаляют). Ключевая ошибка в настройке РК – выбор 2-х и более интересов. Арбитражники руководствуются логикой, что их товар может заинтересовать обе группы людей. На самом деле рекламу увидят те, кто указал в своих интересах оба (а эта группа людей значительно меньше). Те, кого интересует что-то одно, не увидят ваше объявление.

Бонус. Идеальное время для поста в TikTok

Говоря о наиболее популярных соцсетях современности, нельзя игнорировать TikTok. Сейчас этот ресурс стремительно набирает обороты, выходя на лидирующие позиции среди социальных медиа. Что касается наиболее подходящего времени постинга, не стоит забывать, что главная аудитория TikTok – это подростки. Утром и в полдень они, как правило, заняты на учебе, зато в 15-17 часов выходят на пик своей интернет-активности. Так что именно вторая половина дня в будни считается наиболее удачным временем для размещения публикаций в TikTok. Пробуйте, ну и делитесь своими наблюдениями в комментариях.